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浅析网络直播营销运动中虚假宣传行为的执法认定

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本文摘要:网络直播营销运动中各主体的责任认定 凭据《反不正当竞争法》第八条第二款划定资助其他谋划者举行虚假或者引人误解的商业宣传是违反执法划定的。然而资助虚假宣传的前提是知道此行为是虚假的MCN机构是否知道虚假关系到MCN机构的审查责任的判断。笔者认为这应参照《广告法》中对广告谋划者的划定也就是MCN机构负有明知应知的审查责任首先是商家及产物相关资质的审核其次是对直播内容的审核。 再次直播带货没有牢固的广告费。一般的直播带货行为用度包罗几部门:品牌宣传费、产物上架费、佣金。

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网络直播营销运动中各主体的责任认定

凭据《反不正当竞争法》第八条第二款划定资助其他谋划者举行虚假或者引人误解的商业宣传是违反执法划定的。然而资助虚假宣传的前提是知道此行为是虚假的MCN机构是否知道虚假关系到MCN机构的审查责任的判断。笔者认为这应参照《广告法》中对广告谋划者的划定也就是MCN机构负有明知应知的审查责任首先是商家及产物相关资质的审核其次是对直播内容的审核。

再次直播带货没有牢固的广告费。一般的直播带货行为用度包罗几部门:品牌宣传费、产物上架费、佣金。

其中品牌宣传费类似于代言费但与代言费差别的是它并不针对某一款产物而是作为品牌代言的用度主播通常会推广某个品牌的数款产物所以如果只是其中某款产物宣传泛起问题这款产物的宣传费很难剥离出来。产物上架费就是“坑位费”一般大主播卖货需要排期所以只有交了坑位费厂家的产物才有资格泛起在主播的直播间至于卖不卖得出去或者卖得怎么样主播不会给予保证和答应。佣金的实际用度是以直播历程中的产物销售额为依据举行比例提成发生的。

因此一般情况下品牌宣传费和产物上架费是牢固的但佣金不是牢固的。正是因为佣金和产物销售额直接挂钩所以主播不会像做传统广告一样完完全全根据厂家提供的内容举行口述有可能为获得更高的收益对宣传内容举行修改甚至夸大。

网络直播营销运动作为互联网电子商务的新业态兼具电子商务、宣传促销、导购卖货的特点模式新、主体多、执法关系庞大。

这给直播带货羁系事情带来了新的挑战。笔者联合自身办案履历浅谈网络直播营销运动中虚假宣传行为的执法适用及各方主体责任。

《反不正当竞争法》第八条划定谋划者不得对其商品的性能、功效、质量等作虚假或者引人误解的商业宣传欺骗、误导消费者。

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谋划者不得通过组织虚假生意业务等方式资助其他谋划者举行虚假或者引人误解的商业宣传。通过此条款可以看出《反不正当竞争法》对虚假宣传的主体界说为两个一个是销售商品或者服务的谋划者另一个是资助虚假宣传行为的谋划者。

其次直播带货具有时效性。

直播跟普通的短视频广告存在较大差异直播带货期间有一些优惠运动一旦错过了直播时间后续纵然看录播也无法享受直播时的优惠。

如果认定主播为《广告法》中的代言人则其执法责任有明确划定。

但《反不正当竞争法》中并没有代言人的观点也就是说主播是名人还是普通人没有本质区别对于主播的主体认定也只能是销售商品或者服务的谋划者或者是资助虚假宣传行为的谋划者因此主播在网络直播营销运动虚假宣传行为中是否为违法主体还需凭据详细情况举行进一步分析。

首先直播带货具有互动性。直播不像传统广告一样有明确的广告词广告中代言人根据事先准备好的广告词举行口述举行单偏向的信息传导。直播带货一个较显着的特点是互动性强正因如此直播的内容不能像广告一样在公布前就举行审核。

通常情况下此条款的谋划者是指直接向消费者销售商品、收取用度并卖力退换服务的主体。直播带货中商家有两种情形:一种是直播行为由商家提倡并签订直播带货条约商家到场到直播中消费者通过点击直播间内商家的销售链接举行线上购置这种情形下商家就是产物的谋划者;另一种是商家仅为供货方产物的实际销售及付款、退换货均由主播完成这种情形下主播是谋划者最终纵然产物的宣传泛起了问题也不能认定商家为谋划者。

一是商家。

判断商家的执法责任首先要判断商家是不是《反不正当竞争法》第八条中划定的谋划者。

综上笔者认为不能简朴地将直播带货认定为广告而要凭据详细情况来举行判断好比直播历程中主播宣传提前准备好的产物宣传牌等牢固内容或者把直播中的某部门拿出来单独循环播出等情形才更切合广告的特征。

店肆模式中主播一般为商家的员工此种情形下并不能认定主播行为组成违法。达人模式或者名人模式中则存在差别的情形:有的主播受雇于MCN机构或者经纪公司;有的主播与MCN机构为互助关系主播与商家并没有签订任何条约直播中的产物及筹谋均由MCN机构完成主播的收入也由MCN机构支付;有的主播直接与商家签订推广条约由主播卖力商家产物在直播平台上的筹谋推广销售并凭据产物在直播中的实际销售额举行利益分配。

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另有一种情况就是虚假内容不是由商家提供的而是由MCN机构编辑然后由主播口述出来的。这种情况下笔者认为被资助的谋划者是否组成虚假宣传行为并不影响资助方虚假宣传的责任认定只要认定宣传内容组成违法相应主体就要负担责任。

对于网络直播营销运动的宣传行为争议焦点在于其属于广告还是商业宣传影响着其适用《广告法》还是适用《反不正当竞争法》。


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